拆解天美麻花星空和麻豆是什么关系？这三点说透了

当火锅店遇上影视公司

先说清楚这两个名字的来头。天美麻花星空你可能在商场里见过——全国连锁的网红火锅品牌，招牌麻花锅底配上星空主题装修，年轻人打卡最爱。而麻豆则是家拍网剧的公司，专做小成本甜宠剧，去年爆火的《实习生日记》就是他们家拍的。

本来八竿子打不着的两个行业，今年突然搞了波大的。三月份火锅店门口摆满了麻豆新剧的宣传立牌，服务员制服背后都印着电视剧台词。更绝的是他们推出的联名套餐，点特定锅底送主演签名照，直接让两家官微涨粉三十万。

藏在菜单里的商业密码

要说这两家怎么勾搭上的，得看他们共同的操盘手——星创资本。查股权穿透图会发现，火锅店和影视公司背后站着同一个投资方。资本牵线后，双方把“年轻人社交”这个点玩出了花。

麻豆的剧里出现过至少五次主角们在火锅店约会的场景，用的全是天美麻花星空实景拍摄。反过来，火锅店根据剧集更新季度菜单，比如女主爱吃的草莓虾滑，男主表白的玫瑰牛肉，追剧的粉丝直接拿着截图来点单。

你以为的巧合都是算计

这种联动的精明之处在于“轻资产重传播”。不像传统品牌联名要搞定制产品，他们玩的是场景植入和情绪嫁接。数据显示，合作期间火锅店午市上座率提升40%，而麻豆新剧的广告招商溢价了25%。

更骚的操作是会员体系打通。在火锅店消费满299就能解锁剧集彩蛋，追完整个剧集送50元火锅券。现在两家APP的日活用户重合度已经达到37%，这才是真正的流量闭环。

年轻人为什么买账？

说到底，这波合作能成，是因为抓住了Z世代的三个痒点：社交货币、沉浸体验、情感投射。在火锅店拍同款剧照发朋友圈，坐在主演坐过的位置自拍，甚至能吃到“男女主定情菜”，这些设计把消费行为变成了情感体验。

有个细节很有意思，两家联动的主题永远在周五更新。打工人下班后吃火锅追剧，简直把“周末仪式感”打包出售。这种精准的节奏把控，比砸钱投广告高明多了。

下一个联名爆款会在哪？

看到这里你应该明白了，天美麻花星空和麻豆的关系本质是新时代的“场景联盟”。他们的合作模式给行业打了个样：不用烧钱补贴，只要找到情感共鸣点，餐馆能变影院，影视IP能成带货王。

据说已经有健身房在对接脱口秀厂牌，书店在接触剧本杀团队。当线下消费场所都变成内容体验馆，或许我们很快能看到更多意想不到的跨界组合。毕竟在这个注意力稀缺的时代，能让人记住就是王道。

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